한 줄 요약 리테일 미디어 네트워크 Retail Media Network, RMN 시장이 급성장하며 아마존 광고 기능도 진화하고 있으니, 셀러들은 이를 활용해 경쟁 우위를 확보해야 합니다. 무슨 내용인가 아마존 광고 공식 블로그에 따르면, 리테일 미디어 네트워크 Retail Media Network, RMN 시장은 2029년까지 880억 달러 규모로 성장하며 디지털 광고 시장의 2배 속도로 빠르게 커지고 있습니다. 아마존이 후원한 IDC 백서는 이 시장에서 성공적인 미디어 네트워크 구축을 위한 핵심 요소를 발표했습니다. 백서는 리테일 미디어가 B2C 상품 판매에서 B2B 광고 모델로의 전환을 의미하며, 광고주셀러의 높은 기대치실시간 성과 추적, 폐쇄 루프 기여 분석 closed-loop attribution, 표준화된 보고서 충족이 중요하다고 강조합니다. 파편화된 측정 방식과 디지털-물리적 접점 연결의 어려움은 표준화, 전략적 파트너십, 자동화로 극복 가능하며, 커넥티드 TV Connected TV, 매장 내 디지털 사이니지 in-store digital signage, AI 기반 최적화 같은 새로운 채널이 기회를 제공할 것입니다. 한국 셀러에게 시사점 1. 광고 전략 고도화: 아마존의 B2B 광고 모델 전환에 맞춰 스폰서드 상품 Sponsored Products, 스폰서드 브랜드 Sponsored Brands, 스폰서드 디스플레이 Sponsored Display 등 다양한 광고 상품을 유기적으로 활용하여 고객 여정 전반에 걸쳐 노출 및 전환율을 높이는 전략을 수립하세요. 2. 데이터 기반 성과 측정: 아마존이 제공하는 실시간 성과 추적, 폐쇄 루프 기여 분석 closed-loop attribution, 표준화된 보고서 기능을 활용하세요. 아마존 광고 콘솔의 상세 보고서와 지표를 통해 ROAS를 분석하고, A/B 테스트로 효과적인 광고 소재와 타겟팅 전략을 찾아내세요. 3. 신규 채널 및 자동화 활용: 커넥티드 TV, 매장 내 디지털 사이니지, AI 기반 최적화 등 새로운 광고 채널에 주목하세요. 아마존 DSP Demand-Side Platform를 통한 온/오프라인 연결 광고 기회를 탐색하고, 아마존 광고의 자동화 기능예: 예산 최적화, 입찰 전략을 적극 활용하여 광고 운영 효율성을 높이세요. 주의사항 💡 본문 언급 'Amazon Retail Ad Service'는 다른 리테일러들이 자체 리테일 미디어 네트워크를 구축하도록 아마존이 제공하는 서비스입니다. 한국 아마존 셀러가 직접 사용하는 서비스는 아니지만, 아마존의 광고 기술 고도화 방향성을 이해하는 데 참고할 수 있습니다. 다음 액션 - 아마존 광고 콘솔의 새 기능 및 업데이트를 주기적으로 확인하고 적용하기 - 현재 광고 캠페인 성과 보고서를 분석하고 개선점 도출하기 - 아마존 DSP Demand-Side Platform 등 고급 광고 솔루션 적용 가능성 검토하기 📰 출처: 원문 링크https://advertising.amazon.com/library/news/retail-media-network-growth