한 줄 요약 덴츠dentsu의 최신 연구에 따르면, 아마존 스트리밍 TV 광고는 기존 TV와 동등한 장기 브랜드 구축 효과를 제공하며, 쇼핑 데이터와 연결되어 측정 가능한 지속 가능한 성장을 가능하게 합니다. 무슨 내용인가 마케터들은 장기적인 브랜드 구축의 중요성을 직관적으로 인식하고 있으며, 덴츠dentsu의 최근 글로벌 연구에서 최고 마케팅 책임자CMO의 60%가 단기 성과 활동보다 장기 브랜드 성장에 더 많은 미디어 투자를 우선한다고 밝혔습니다. 하지만 브랜드 투자에 대한 명확한 ROI를 입증하기 어려워 단기 성과 중심의 활동에 밀리는 경향이 있었습니다. 이러한 간극을 메우기 위해 덴츠가 올해 초 발표한 새로운 연구인 '더 브랜드 리셋 The Brand Reset'은 루멘Lumen의 시청 집중도 데이터, 칸타Kantar의 브랜드 추적 및 재무 성과 전문성, 그리고 마케팅 전문가 레스 비넷Les Binet의 통찰력을 결합했습니다. 이 연구는 비디오 형식의 초 단위 효과를 분석하여 브랜드 영향이 언제, 어디서 발생하는지 정확히 파악할 수 있게 합니다. 특히, 현대 커넥티드 TV Connected TV, CTV 환경이 기존 선형 TV linear TV와 거의 동등한 장기 브랜드 효과를 제공하며, 아마존 프라임 비디오 Prime Video와 같은 아마존 채널의 스트리밍 TV 광고는 브랜드 노출을 검증된 가구의 쇼핑 신호와 연결하여 캠페인 성과를 비즈니스 결과와 직접 연결할 수 있음을 보여줍니다. 한국 셀러에게 시사점 1. 스트리밍으로 이동하는 문화적 순간 활용: 오늘날 스포츠 경기, 시상식 등 주요 문화 행사가 전 세계적으로 스트리밍 TV로 이동하고 있습니다. 한국 아마존 셀러는 이러한 시청자 행동 변화에 주목하여, 스트리밍 TV 광고를 통해 주요 이벤트와 연계된 캠페인을 기획함으로써 더 많은 잠재 고객에게 브랜드를 노출하고 인지도를 높일 수 있습니다. 2. 자발적 관심 유도: '더 브랜드 리셋' 연구는 강제된 관심보다 자발적 관심이 장기적인 브랜드 구축에 더 효과적임을 보여줍니다. 아마존 광고의 인터랙티브 비디오 광고는 시청자가 광고 내에서 제품을 탐색하고, 장바구니에 추가하거나, 더 많은 정보를 얻는 등 직접 참여하도록 유도합니다. 셀러는 이러한 기능을 활용하여 고객의 적극적인 참여를 유도하고, 단순한 노출을 넘어 브랜드에 대한 깊은 연결을 만들어야 합니다. 3. 통합된 비디오 광고 전략 및 측정: 많은 경우 비디오 광고는 여전히 단편적으로 계획됩니다. 아마존 마케팅 클라우드 Amazon Marketing Cloud, AMC를 활용하면 스트리밍 TV 광고 노출 신호를 실제 쇼핑 행동과 연결하여, 상위 퍼널 upper-funnel 브랜드 투자가 하위 퍼널 downstream 비즈니스 성과로 어떻게 이어지는지 폐쇄 루프closed-loop 방식으로 확인할 수 있습니다. 셀러는 브랜드와 퍼포먼스 중심 투자의 균형을 맞추고, 모든 비디오 형식을 통합적으로 계획하여 브랜드 구축 투자의 ROI를 명확하게 측정해야 합니다. 주의사항 💡 아마존 마케팅 클라우드 Amazon Marketing Cloud, AMC는 모든 셀러에게 바로 적용 가능한 기능이 아닐 수 있습니다. 계정 관리자 또는 아마존 광고 파트너와 상담하여 활용 가능 여부를 확인하는 것이 좋습니다. 다음 액션 - 아마존 광고 파트너 예: 덴츠 dentsu와 협력하여 스트리밍 TV 광고 전략 수립 및 실행을 고려해 보세요. - 아마존 마케팅 클라우드 AMC를 활용하여 브랜드 구축 투자의 실제 비즈니스 성과를 측정하는 방안을 모색해 보세요. 📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/expert-advice/dentsu-streaming-brand-resethttps://advertising.amazon.com/library/expert-advice/dentsu-streaming-brand-reset