아마존 광고 통합 계정, 글로벌 캠페인 관리 혁신

무엇이 달라지나 아마존 광고 (Amazon Ads)가 광고주 계정 (advertiser account)을 강화하여 모든 광고 제품을 하나의 통합된 계정으로 관리할 수 있게 되었습니다. 기존에는 스폰서드 광고 (Sponsored Ads), 아마존 DSP (Amazon DSP), 아마존 마케팅 클라우드 (Amazon Marketing Cloud, AMC) 등 각 광고 제품 및 국가별로 별도의 계정을 생성하고 관리해야 하는 복잡함이 있었습니다. 이제는 하나의 글로벌 계정으로 이 모든 것을 통합하여, 캠페인 관리, 중앙 집중식 제어, 통합 청구 (consolidated billing)가 가능해져 광고 운영의 효율성을 크게 높입니다.

왜 중요한가 한국 아마존 셀러에게 이 변화는 글로벌 시장 확장의 문턱을 낮추고 운영 효율성을 극대화하는 중요한 의미를 가집니다. 미국, 유럽, 일본 등 여러 아마존 마켓플레이스에서 제품을 판매하고 광고하는 셀러들은 이제 각 국가별, 제품별로 흩어져 있던 광고 계정을 하나의 통합된 환경에서 관리할 수 있습니다. 이는 반복적인 계정 생성 및 관리의 비효율성을 제거하고, 전체 광고 전략을 한눈에 파악하며, 예산 배분 및 성과 최적화를 위한 의사 결정을 더욱 신속하고 정확하게 내릴 수 있도록 돕습니다. 결과적으로 셀러는 광고 운영에 드는 시간과 노력을 절감하고, 고객에게 더 집중하여 비즈니스 성장을 가속화할 수 있습니다.

실무 적용 체크리스트 - 계정 확인 및 생성: - 기존 아마존 DSP 고객: 기존 DSP 광고주 계정 ID가 통합 광고주 계정 ID로 자동 업그레이드되었습니다. 별도 조치 없이 캠페인 관리자 (Campaign Manager)에서 교차 제품 캠페인 생성, 통합 청구 및 권한 설정, AMC 접근, 다국가 구매 기능을 즉시 활용해 보세요. - 신규 광고주 또는 스폰서드 광고 사용자: 아마존 광고 콘솔의 '접근 및 설정 (Access and Settings)' 또는 '아마존 DSP 캠페인 관리자 (Amazon DSP campaign manager)'에서 '광고주 계정 생성 (Create advertiser account)'을 선택하여 통합 계정을 시작할 수 있습니다. - 통합 캠페인 관리: 아마존 DSP 캠페인 관리자에서 광고주 레벨로 캠페인 지역을 선택하고 캠페인 레벨로 국가를 선택하여 다국가 캠페인을 손쉽게 운영할 수 있습니다. 스폰서드 광고와 아마존 DSP 캠페인 관리자 간에도 계정 컨텍스트 변경 없이 원활하게 전환 가능합니다. - 통합 청구 및 보고서: 관리 (Administration) 메뉴의 '청구 (Billing)' 페이지에서 아마존 DSP와 스폰서드 광고의 통합된 인보이스를 한곳에서 확인하고 다운로드할 수 있습니다. 동일한 광고주 계정으로 아마존 DSP 및 스폰서드 광고 보고서 센터 애플리케이션을 활용하여 모든 국가의 오프라인 보고서를 생성하세요. - AMC 활용: 통합 광고주 계정을 통해 아마존 마케팅 클라우드 (AMC)에 접근할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고와 스폰서드 광고 데이터를 연결하여 교차 제품, 교차 지역 성과에 대한 종합적인 인사이트를 얻고 캠페인 최적화에 활용하세요.

알아둘 제한사항 💡 본 기능은 아마존 광고주 계정의 전반적인 기능 향상으로, 기존 아마존 DSP 고객은 자동 업그레이드되며, 신규 광고주는 계정 생성 시 통합된 환경을 제공받습니다. 특정 기능은 계정 유형 또는 지역에 따라 접근 방식에 차이가 있을 수 있으므로, 아마존 광고 콘솔에서 직접 확인하는 것이 가장 정확합니다.

📰 출처: 아마존 광고 공식 블로그 A guide to the Amazon Ads advertiser account