아마존 SP 영상 광고, CTR 9%↑! 3단계로 매출 부스트!

한 줄 요약 스폰서드 프로덕트 영상 (Sponsored Products video, SPV)은 기존 SP 캠페인에 영상을 추가, 고객 참여를 높이고 CTR 9% 상승 및 구매 전환율 개선을 기대할 수 있는 새 형식입니다.

무슨 내용인가 기존 스폰서드 프로덕트 (Sponsored Products, SP) 캠페인에 제품 영상 콘텐츠를 추가하는 스폰서드 프로덕트 영상 (SPV)이 출시되었습니다. 7초 이상 인터랙티브 영상으로 단일 ASIN 특징을 보여주며, 기존 SP 캠페인 타겟팅/예산 설정을 활용합니다. SPV 캠페인은 일반 SP 대비 클릭률 (CTR)이 9% 상승, 5초 이상 시청 고객의 경우 CTR이 8배 급증하는 높은 성과를 보였습니다.

한국 셀러에게 시사점 1. 매력적인 영상 콘텐츠 활용: 고객은 제품 실제 모습을 영상으로 보길 원합니다. 기존 상세 페이지 영상 재활용 또는 제품 핵심 기능/사용법 7초 이상 영상 제작 후 SPV에 활용하세요. 2. 다중 영상으로 맞춤형 경험 제공: 단일 ASIN에 최대 5개 특징 영상 업로드 가능. 각 광고 그룹에 맞는 영상 추가로 고객 검색어에 따라 관련성 높은 영상 노출. (단일 영상만 업로드 시 인터랙티브 썸네일 미노출) 3. 입찰가 부스트 (Bid Boost) 전략: SPV 캠페인에서 입찰가 부스트 515% 적용 시, 평균 노출수 33% 증가, 구매 전환율 5% 높아지는 효과를 볼 수 있습니다. 캠페인 관리자에서 SPV 입찰가 조정을 통해 노출 가능성을 높이세요.

주의사항 💡 이 기능은 아마존 광고 콘솔에서 SP 캠페인 설정 시 '영상' 형식으로 추가 가능합니다. 현재 특정 지역 한정 기능 명시 없음. 아마존 광고 지원 모든 지역에서 사용 가능할 것으로 예상됩니다.

다음 액션 - 성과 좋은 SP 캠페인 ASIN 선정 후 제품 특징 영상 제작/활용. - 아마존 광고 콘솔에서 SP 캠페인 생성/수정 시 '영상' 형식 추가 및 입찰가 부스트 적용 후 성과 모니터링. 📰 출처: 아마존 광고 공식 블로그