아마존 광고 '검증된 공급'으로 광고 효율 34% 높이는 법

핵심 요약 아마존 광고는 '검증된 공급(Verified Supply)' 시스템을 통해 오픈 인터넷 광고 인벤토리의 품질을 혁신적으로 개선하여, 광고주들이 더 안전하고 효율적으로 예산을 집행하며 평균 34% 높은 ROAS와 68% 낮은 CPA를 달성하도록 돕습니다.

이번 발표 내용 아마존 광고는 최근 공식 블로그를 통해 '프로그래매틱 광고를 위한 아마존 광고 검증된 공급(Amazon Ads verified supply for programmatic advertising)' 시스템을 발표했습니다. 이는 오픈 인터넷(Open Internet) 상의 광고 인벤토리 품질을 근본적으로 향상시키기 위한 것으로, 기존의 사후 필터링 방식 대신 무효 트래픽(Invalid Traffic, IVT)이나 가짜 광고 사이트(Made-for-Advertising, MFA) 같은 저품질 인벤토리를 광고 입찰 전에 선제적으로 차단합니다. 2025년에만 전 세계 디지털 광고 지출 중 약 630억 달러가 무효 트래픽으로 손실되었다는 업계 보고서에 대한 아마존의 강력한 대응으로, 이 시스템은 2025년에 10조 건 이상의 입찰 요청을 필터링했습니다. 그 결과, 광고주들은 평균적으로 34% 높은 광고 수익률(ROAS)과 68% 낮은 액션당 비용(CPA)을 경험했습니다.

셀러가 활용하는 방법 1. 브랜드 안전성 및 적합성 확보: 스폰서드 디스플레이 (Sponsored Display) 또는 아마존 DSP (Amazon DSP) 캠페인 운영 시, 광고가 부적절한 콘텐츠나 사기성 웹사이트에 노출될 걱정 없이 브랜드 안전성을 확보할 수 있습니다. 아마존 광고는 업계 평균(1% 미만)보다 훨씬 낮은 0.001% 미만의 브랜드 안전 오류율(Brand Safety Error Rate, BSER)을 유지하며, 셀러가 안심하고 캠페인을 확장하고 브랜드 평판을 보호하도록 돕습니다. 이를 통해 셀러는 광고 게재 위치를 수동으로 제외하는 수고를 덜고, 타겟팅 및 크리에이티브 최적화에 더 집중할 수 있습니다. 2. 광고 예산 효율 극대화: '검증된 공급'은 무효 트래픽, MFA 사이트, 낮은 가시성(Viewability) 인벤토리를 입찰 전에 걸러내어, 셀러의 광고 예산이 실제 잠재 고객에게 도달하는 데 집중시킵니다. 캠페인 관리자(Campaign Manager)에서 스폰서드 디스플레이 또는 DSP 캠페인의 ROAS와 CPA 지표를 주시하세요. 아마존의 선제적인 품질 관리 덕분에, 동일 예산으로 더 많은 실제 고객에게 도달하고 더 나은 성과를 기대할 수 있습니다. 3. 캠페인 성과 지표 개선: 고품질 인벤토리는 사용자 참여도와 전환 가능성을 높입니다. 아마존 광고는 실시간으로 인벤토리를 최적화하여 사용자가 광고를 더 잘 인지하고, 기억하며, 행동으로 이어질 가능성이 높은 환경에 광고를 우선 노출합니다. 셀러는 캠페인 보고서에서 클릭률(CTR)뿐만 아니라 전환율, ROAS, CPA와 같은 최종 성과 지표의 개선을 확인할 수 있습니다. 이는 셀러가 광고 전략 수립 및 예산 배분 시 더욱 신뢰할 수 있는 데이터를 제공합니다.

확인할 점 💡 현재 아마존 광고의 '검증된 공급'은 주로 오픈 인터넷 상에서 미국 내 인증된 가구의 90% 이상에 도달하는 데 중점을 두므로, 미국 시장을 대상으로 하는 스폰서드 디스플레이 또는 아마존 DSP 캠페인에서 그 효과를 가장 크게 체감 가능합니다. 이 기능은 특정 설정이 필요한 옵션이 아니라, 아마존 광고 시스템 전반에 적용되는 기본 인벤토리 품질 표준입니다.

📰 출처: Amazon Ads verified supply for programmatic advertising