한 줄 요약 아마존 광고 솔루션으로 크리에이티브 테스트를 상시 운영하고, 퍼널 전반의 비즈니스 성과를 측정하여 광고 효율을 극대화하세요. 무슨 내용인가 아마존 광고Amazon Ads 공식 블로그는 아마존 광고 솔루션을 크리에이티브 테스트 엔진으로 활용하는 방법을 제시합니다. 플라이휠Flywheel의 버니 체Bernie Che는 기존 방식에서 벗어나, 아마존 쇼핑 및 스트리밍 신호를 활용하여 광고 노출이 실제 구매로 이어지는 비즈니스 영향을 파악하는 5가지 접근 방식을 소개합니다. 핵심은 아마존 마케팅 클라우드Amazon Marketing Cloud, AMC를 통해 전체 고객 여정에 걸쳐 크리에이티브의 영향을 측정하고 상시 학습 시스템을 구축하는 것입니다. 한국 셀러에게 시사점 아마존에서 성공적인 판매를 위해 광고 크리에이티브 효과 측정 및 개선은 필수입니다. 다음 4가지 핵심 전략으로 광고를 '상시 학습하는 엔진'으로 전환하고, 실제 비즈니스 성과를 끌어올리세요. 1. 명확한 질문 설정: "이 크리에이티브가 신규 브랜드 구매자를 얼마나 유입시키는가?"와 같은 구체적인 비즈니스 질문에서 테스트를 시작하세요. AMC를 활용, 고객 여정을 추적하여 전환율, 상세 페이지 조회율 등 성공 지표를 명확히 연결할 수 있습니다. 2. 변수 최소화: 크리에이티브 테스트 시 한두 가지 변수만 변경하고 나머지는 고정하세요. 헤드라인, 이미지 등 한 가지 요소만 변경하여 결과를 명확히 해석하고, 재고 부족 같은 리테일 변수에 주의하세요. 3. 학습 목표에 맞는 형식 선택: 퍼널 단계별로 적합한 광고 형식을 활용하세요. 스폰서드 프로덕트Sponsored Products로 제품 수준 크리에이티브를, 스폰서드 브랜드Sponsored Brands 및 스폰서드 브랜드 비디오Sponsored Brands video로 헤드라인/가치 제안을, 아마존 DSPAmazon DSP 및 프라임 비디오 광고Prime Video ads로 브랜드 인지도를 높이는 스토리텔링을 평가하세요. AI 기반 도구Amazon Ads Creative Agent, Dynamic TV Creative로 다양한 크리에이티브 변형을 빠르고 쉽게 생성할 수 있습니다. 4. 중요한 지표 측정: 즉각적인 반응을 넘어, 장기적인 고객 가치를 측정하세요. 신규 브랜드 고객 유입, 높은 주문당 단위, 30-60일 내 재구매 등 '고객 투자 수익Return on Consumer, RoC'을 극대화하고, AMC를 통해 퍼널 건강 상태를 종합적으로 파악하세요. 주의사항 💡 아마존 마케팅 클라우드AMC는 고급 분석 도구로, 모든 셀러에게 즉시 접근 가능하지 않거나 전문 지식이 필요할 수 있습니다. 아마존 광고 콘솔 내 지표들을 최대한 활용해 보세요. 언급된 AI 기반 광고 솔루션은 2026년 6월 12일 기준 아마존 광고에서 제공되는 기능입니다. 다음 액션 - 현재 광고 캠페인 크리에이티브를 검토하고, 핵심 비즈니스 질문에 답할 테스트 가설을 수립해 보세요. - 각 광고 형식에 맞는 크리에이티브 테스트 계획을 세우고, 한두 가지 변수만 변경하여 실행해 보세요. 📰 출처: 원문 링크https://advertising.amazon.com/library/expert-advice/flywheel-creative-learning