인도 프라임 비디오 통합, 아마존 광고의 미래 방향성

핵심 요약 인도 프라임 비디오와 아마존 MX 플레이어 통합으로 인도 최대 스트리밍 서비스가 탄생, 광고주에게 확장된 도달 범위와 새로운 광고 기회를 제공하는 아마존 광고의 전략적 방향성을 제시합니다.

이번 발표 내용 2026년 7월 16일, 아마존은 인도에서 프라임 비디오 (Prime Video)와 아마존 MX 플레이어 (Amazon MX Player) 통합을 발표, 인도 최대 오리지널 콘텐츠 스트리밍 서비스를 출범시켰습니다. 이 통합은 프라임 비디오 프리미엄 시청자와 MX 플레이어의 광범위한 도달 범위를 결합하여, 광고주에게 성과 (Performance), 규모 (Scale), 정밀함 (Precision)을 갖춘 단일 광고 플랫폼을 제공합니다. 수조 개의 아마존 신호 기반 풀 퍼널 (Full-funnel) 광고 솔루션이 핵심입니다.

셀러가 활용하는 방법 이번 인도 시장 사례는 아마존 광고의 미래 방향성을 보여줍니다. 한국 셀러분들도 이를 통해 현재 활용 가능한 기능들을 극대화할 수 있습니다.

1. 아마존 DSP (Amazon DSP)로 도달 범위 확장: DSP를 활용, 아마존 내부를 넘어 외부 웹사이트 및 앱으로 광고 도달 범위를 확장하여 브랜드 인지도를 높이세요. 이는 통합 미디어 인벤토리 전략과 일치합니다. 2. 쇼퍼블 광고 (Shoppable Ads) 형식 주목: 아마존은 엔터테인먼트와 커머스를 연결하는 쇼퍼블 광고를 강조합니다. QR 코드 스캔 장바구니 추가, 브랜디드 캐러셀 (Branded Carousels), 일시정지 광고 (Pause Ads) 등이 예시입니다. 다른 지역 도입 가능성이 높으니, 현재 스폰서드 브랜드 (Sponsored Brands) 비디오 광고 등 인터랙티브 형식을 적극 활용하여 잠재 고객 참여를 유도하세요. 3. 풀 퍼널 (Full-funnel) 전략 및 아마존 신호 활용: 아마존은 수조 개의 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호를 기반으로 고객 관심사를 깊이 이해하고 타겟팅합니다. 인지도 (Awareness)부터 구매 전환 (Conversion)까지 전체 구매 여정을 아우르는 풀 퍼널 광고 전략이 중요합니다. 아마존 광고 콘솔 (Amazon Ads Console)의 다양한 타겟팅 옵션과 스폰서드 상품 (Sponsored Products), 스폰서드 브랜드 (Sponsored Brands), 스폰서드 디스플레이 (Sponsored Display) 등 광고 상품을 조합하여 효율을 극대화해야 합니다.

확인할 점 💡 이번 발표는 인도 시장에 한정된 프라임 비디오 및 아마존 MX 플레이어 통합에 관한 내용입니다. 특정 광고 형식이나 기능이 다른 지역(예: 미국, 유럽 등)에 즉시 적용되지는 않을 수 있습니다. 하지만 아마존 광고의 전반적인 기술 발전 방향과 쇼퍼블 광고, 풀 퍼널 전략의 중요성을 이해하는 데 큰 도움이 됩니다.

📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/news/amazon-prime-video-mx-player-unification