아마존 광고, AI로 CTR 37%↑ 전환율 26%↑ 방법

한 줄 요약 아마존 광고가 AI 기반 REC (Responsive eCommerce Creative) 기능을 강화, 셀러의 광고 제작 및 최적화를 자동화하여 CTR과 전환율을 크게 높입니다.

무슨 내용인가 아마존 광고 (Amazon Ads)는 셀러의 광고 제작 부담을 줄이고 성과를 높이고자 REC (Responsive eCommerce Creative) 기능을 대폭 강화했습니다. REC는 AI 기반으로 제품 정보만으로 아마존 채널 및 서드파티 웹사이트에 디스플레이 광고를 자동 생성, 최적화하며, 이미 최대 37%의 클릭률 (CTR)과 26%의 전환율 (conversion) 증가를 입증했습니다. 신규 기능은 풍부한 미디어 레이아웃 (Rich media layouts), 인배너 비디오 (In-Banner Video) (미국 한정), AI 기반 크리에이티브 최적화 (AI-powered creative optimization), 그리고 대화형 프롬프트 (conversational prompts) (제품 질문을 광고에 노출, Alexa for Shopping 연동) 등입니다.

한국 셀러에게 시사점 1. AI 자동화로 효율 극대화: REC는 광고 소재 제작 및 최적화 시간을 줄여 셀러가 핵심 전략에 집중하게 합니다. AI가 다양한 채널과 기기에 최적화된 광고를 자동으로 생성, 게재합니다. 2. 풍부한 미디어로 브랜드 강화: 라이프스타일 이미지, 비디오, 로고 등으로 매력적인 광고를 만들 수 있습니다. 게재 위치에 따라 최적화되어 브랜드 인지도와 참여도를 높입니다. (미국 셀러는 인배너 비디오 활용) 3. 대화형 프롬프트로 전환율 증대: 디스플레이 광고에 제품 질문을 포함, 클릭 시 Alexa for Shopping과 연결되어 구매까지 유도합니다. 잠재 고객 궁금증 해소 및 구매 퍼널 단축에 강력한 기회입니다. (현재 미국 시장 우선 적용)

주의사항 💡 인배너 비디오 (In-Banner Video) 및 대화형 프롬프트 (conversational prompts) 기능은 현재 미국 시장을 중심으로 적용됩니다. REC는 아마존 DSP (Amazon DSP)를 사용하는 모든 광고주에게 제공됩니다.

다음 액션 - 아마존 DSP를 통해 REC 광고 캠페인을 시작하고 AI 기능을 경험해 보세요. - 제품 상세 페이지 (Product Detail Page)와 브랜드 스토어 (Brand Store) 콘텐츠를 풍부하게 구성하세요. - 미국 시장 셀러라면 인배너 비디오 및 대화형 프롬프트 기능을 적극 활용해 보세요.

📰 출처: 아마존 광고 공식 블로그