아마존 광고, AI 이미지 생성으로 광고 크리에이티브 혁신

핵심 요약 아마존 광고 콘솔 내 AI 이미지 생성 기능을 활용하여 제품 상세 정보 기반의 고품질 라이프스타일 이미지를 손쉽게 만들고 광고 캠페인 효율을 높일 수 있습니다.

이번 발표 내용 아마존 광고(Amazon Ads)는 셀러들이 광고 캠페인에 사용할 이미지를 손쉽게 제작할 수 있도록 AI 기반 이미지 생성 기능을 출시했습니다. 이 기능은 머신러닝 모델을 활용하여 텍스트 설명이나 제품 데이터를 기반으로 디지털 이미지를 생성, 편집, 개선합니다. 특히, 아마존 광고 콘솔(ad console) 내 크리에이티브 스튜디오(Creative Studio)에서 무료로 제공되며, 제품 상세 정보를 바탕으로 라이프스타일 및 브랜드 테마 이미지를 자동으로 생성하고, 짧은 프롬프트(prompt)나 계절/라이프스타일 테마를 적용하여 이미지를 정교하게 다듬을 수 있습니다.

이를 통해 셀러는 전문 디자인 기술 없이도 몇 번의 클릭만으로 다양한 광고용 크리에이티브를 빠르게 제작할 수 있으며, 캠페인 활성화 시간을 단축하고 광고 비용 대비 수익률(ROAS)을 개선하는 데 기여할 수 있습니다.

셀러가 활용하는 방법 1. 고품질 이미지 신속 생성: 아마존 광고 콘솔의 크리에이티브 스튜디오(Creative Studio)에서 AI 이미지 생성 기능을 활용하여 ASIN을 선택하면, 제품 상세 정보에 기반한 라이프스타일 이미지가 자동으로 생성됩니다. 이를 통해 제품의 매력을 강조하는 다양한 시각 자료를 단 몇 초 만에 얻을 수 있어, 광고 크리에이티브 제작 시간을 획기적으로 단축할 수 있습니다. 2. 효과적인 프롬프트로 크리에이티브 최적화: AI 이미지 생성 시, 구체적이고 명확한 프롬프트를 사용하여 원하는 이미지를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, "해변에 있는 샌들"처럼 제품이 이미 장면에 포함되어 있다고 가정하고, "놓으세요"와 같은 지시어는 피하는 것이 좋습니다. 또한, 이미지의 분위기나 스타일을 나타내는 정확한 형용사를 사용하고, 모호하거나 상충하는 표현은 피해야 합니다. 다양한 프롬프트 조합을 테스트하여 가장 높은 참여율을 유도하는 크리에이티브를 찾아 캠페인에 적용할 수 있습니다. 3. 캠페인 성과 측정 및 개선: AI로 생성된 이미지를 스폰서드 광고(Sponsored Ads) 캠페인에 적용한 후, 광고 콘솔에서 클릭률(CTR), 광고 판매 비용(ACoS), 광고 비용 대비 수익률(ROAS) 등의 지표를 측정할 수 있습니다. 무제한으로 크리에이티브 자산 라이브러리(Creative Assets library)에 이미지를 저장하고 다양한 버전을 테스트하며, 어떤 이미지가 가장 높은 성과를 내는지 분석하여 캠페인을 지속적으로 최적화할 수 있습니다.

확인할 점 💡 현재 이 AI 이미지 생성 기능은 미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 인도, 스웨덴, 네덜란드, 폴란드, 벨기에, 일본, 호주에서 사용할 수 있습니다. 대한민국은 지원 대상 국가에 포함되어 있지 않으므로, 한국 셀러는 해당 기능을 이용할 수 없습니다. 향후 지원 국가 확대 여부를 주시하시기 바랍니다.

📰 출처: 아마존 광고 공식 블로그