아마존 상품 제목 75자 시대 개막 — 2026년 7월 27일, 셀러가 알아야 할 모든 것 모바일 쇼핑이 일상이 된 지금, 상품 제목 한 글자 한 글자가 전환율을 좌우합니다. 아마존이 또 한 번 큰 변화를 예고했습니다. 바로 상품 제목 75자 제한과 아이템 강조 표시Item Highlights 신규 도입입니다. 1. 무엇이 바뀌나? 핵심 요약 2026년 7월 27일부터 미디어 카테고리를 제외한 모든 카테고리의 상품 제목은 공백 포함 75자 이하여야 합니다. 이는 모바일 화면에서 제목이 잘리지 않고 완전히 표시되도록 하며, 타 온라인 스토어의 제목 길이 표준과도 일치시키기 위한 조치입니다. 참고로 아마존은 이미 대부분의 카테고리에서 공백 포함 200자 제한과 일부 특수문자!, $, ?, , {, }, ^, ¬, ¦ 사용을 금지하는 정책을 2025년 1월 21일부터 시행해 왔는데, 이번 75자 정책은 그보다 훨씬 더 강력한 모바일 친화 정책입니다. 업계 분석에 따르면 모바일 쇼퍼는 어떤 카테고리든 제목의 첫 7080자만 보게 되며, 그 이후의 정보는 사실상 노출되지 않습니다. 2. 새롭게 등장한 '아이템 강조 표시Item Highlights' 제목이 짧아지는 대신, 아마존은 추가 125자 분량의 '아이템 강조 표시Item Highlights' 필드를 새로 제공합니다. - 목적: 소재, 권장 사용 사례 등 고객이 옵션을 비교하는 데 도움이 되는 정보 전달 - 검색 가능 여부: 검색에 반영됨 검색 결과 및 상품 상세 페이지에서 제목 아래 노출 - 분량: 추가 125자 이는 사실상 아마존이 추진해 온 '2-Part Title투-파트 타이틀' 구조의 공식 시행으로 볼 수 있습니다. 첫 번째 부분에는 브랜드, 제품 유형, 변형variation 등 핵심 식별자만 간결하게 담고, 두 번째 부분인 'Product Highlights'에는 고객의 구매 결정에 도움이 되는 핵심 기능과 혜택을 담는 구조입니다. 3. AI 추천 도구 — 지금 바로 사용 가능 아마존은 셀러가 새 정책에 맞게 제목과 아이템 강조 표시를 최적화할 수 있도록 AI 기반 추천 도구를 제공합니다. 사용 방법은 다음과 같습니다. 1. 재고 관리Manage All Inventory 페이지로 이동 2. 업데이트할 리스팅을 찾아 드롭다운에서 편집Edit 선택 3. 페이지 왼쪽의 개선 사항 보기View Improvements 클릭 4. AI가 추천한 제목 및 아이템 강조 표시 검토 → 수정 → 적용 AI 추천은 핵심 상품 정보는 제목에 유지하고, 부가 세부 사항은 아이템 강조 표시로 자동 분배합니다. 4. 7월 27일 이후엔 어떻게 되나? 시행일 이후에도 75자를 초과하는 제목이 남아 있다면, 아마존이 AI 추천으로 제목을 자동 업데이트합니다. 다만 안심할 점은 두 가지입니다. - 리스팅은 계속 활성 상태로 유지됩니다 서스펜드/비활성화 아님 - 셀러는 언제든지 제목과 아이템 강조 표시를 직접 수정할 수 있습니다 특히 브랜드 소유자Brand Owner에게는 추가 권한이 있습니다. 아마존은 비준수 제목에 대해 브랜드 소유자에게 '리스팅 변경 사항 검토Review Listing Updates'를 통해 대체 제안을 제공하며, 브랜드 소유자는 아마존이 제목을 자동 업데이트하기 전에 14일간 해당 제안을 검토하고 조치할 수 있습니다. 즉, 14일의 검토·승인 윈도우가 주어집니다. 5. 왜 지금 미리 움직여야 하나? 2026년 들어 아마존은 카테고리 한도를 초과하는 제목에 대해 단순 경고를 넘어 자동 잘라내기auto-truncating를 시작했습니다. 이는 모바일 우선 노출 정책이 단순한 권고가 아니라 강제 집행 단계로 넘어갔다는 신호입니다. 셀러 입장에서 AI가 자동으로 제목을 바꿔버리면 검색 키워드 노출, 브랜드 톤앤매너, 전환율에 예측 불가능한 영향이 발생합니다. 따라서 AI에 맡기지 말고 직접 컨트롤하는 것이 최선입니다. 6. 셀러 액션 체크리스트 — 지금 당장 해야 할 일 ✅ D-Day 전 즉시 점검 오늘 6월 말 - 재고 관리 편집 개선 사항 보기에서 전 SKU의 AI 추천 제목·아이템 강조 표시 검토 - 핵심 키워드브랜드 + 제품 유형 + 차별점가 앞 75자 안에 들어가는지 확인 - 모바일 화면 시뮬레이션으로 노출 영역 직접 확인 - 사이즈·색상·수량 등 변형 정보는 제목 앞쪽에 우선 배치 ✅ 아이템 강조 표시125자 작성 전략 - 소재, 사용 시나리오, 호환 기기 등 비교 의사결정에 영향을 주는 정보 우선 배치 - 검색 가능 필드이므로 롱테일 키워드 자연스럽게 삽입 - 광고 문구·과장 표현"1", "Best", "Sale" 지양 ✅ 브랜드 소유자Brand Registry 전용 액션 - 'Review Listing Updates' 알림 수신 채널 확인 이메일·셀러센트럴 - 14일 검토 윈도우 내 승인/수정 워크플로우 사내 SOP화 - 핵심 ASIN 우선순위 리스트업 → AI 추천 검토 일정 사전 배정 ✅ 7월 27일 이후 모니터링 - 시행 직후 CTR·전환율·검색 노출 순위 변화 추적 - AI가 자동 변경한 ASIN 식별 후 재최적화 - 아이템 강조 표시 A/B 테스트로 최적 카피 도출 --- 결론: 이번 정책은 단순한 글자 수 제한이 아니라, 아마존이 모바일 우선·간결한 정보 노출로 검색·전환 구조 전체를 재설계하는 신호탄입니다. 7월 27일을 기다리지 말고, 오늘 바로 재고 관리에 들어가 AI 추천을 검토하는 것이 가장 빠른 대응입니다.