아마존 광고, UGC 환경 브랜드 안전 강화로 셀러 도달 확대

핵심 요약 아마존 광고는 AI와 인력 검토를 통해 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 환경에서 브랜드 안전을 보호하며, 동시에 잠재 고객 도달 범위를 효과적으로 확장합니다.

이번 발표 내용 아마존 광고는 사용자 생성 콘텐츠(UGC, User-Generated Content) 환경에서 광고주를 보호하는 새로운 접근 방식을 발표했습니다. UGC는 높은 참여도를 가진 잠재 고객에게 도달할 기회를 제공하지만, 부적절한 콘텐츠 옆에 광고가 노출될 위험도 있습니다. 아마존 광고는 이러한 위험을 관리하기 위해 UGC 공급을 콘텐츠 및 섹션 수준에서 정교하게 평가합니다. AI 기반의 고급 탐지 시스템과 지속적인 인력 검토를 결합하여 매일 4천만 페이지 이상의 UGC를 평가하고 위험 수준을 파악합니다. 예를 들어, 안전한 게임 콘텐츠 옆에는 광고를 노출하되, 관리되지 않는 사용자 포럼에서는 노출을 제한하는 방식입니다. 이 모든 보호 조치는 광고주에게 추가적인 조치나 비용 없이 기본적으로 제공됩니다.

셀러가 활용하는 방법 1. 안전한 광고 노출 환경 신뢰: 아마존 광고가 UGC 환경에서 브랜드 안전을 최우선으로 고려하며 광고를 노출하고 있음을 신뢰하고, 브랜드 이미지 손상 걱정 없이 잠재 고객 도달에 집중할 수 있습니다. 2. 광고 도달 범위 확장 기회 활용: 아마존 광고는 안전하다고 검증된 UGC 섹션에만 광고를 노출하므로, 셀러는 브랜드 안전을 해치지 않으면서도 참여도 높은 잠재 고객에게 광고를 더 넓게 도달시킬 수 있습니다. 3. 캠페인 최적화에 집중: 브랜드 안전에 대한 걱정을 덜고, 광고 소재, 타겟팅, 입찰 전략 등 캠페인 성과를 직접적으로 개선할 수 있는 요소들에 집중하여 광고 효율을 극대화할 수 있습니다.

확인할 점 💡 아마존 광고의 UGC 환경 보호 기능은 모든 광고주에게 기본적으로 적용되며, 별도의 설정이나 추가 비용 없이 자동으로 작동합니다. 아마존 광고를 사용하는 모든 셀러에게 해당됩니다. 📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/news/approach-to-ugc