아마존 인터랙티브 비디오 광고, 전환율 4.1배 향상 기회

핵심 요약 아마존 인터랙티브 비디오 광고는 시청자 참여를 유도하여 브랜드 인지도, 구매 고려, 전환율을 크게 높이며, 이제 스트리밍 TV 광고의 기본 기능으로 제공되어 셀러에게 새로운 성장 기회를 제공합니다.

이번 발표 내용 아마존 광고 (Amazon Ads) 공식 블로그에 따르면, 인터랙티브 비디오 광고 (Interactive Video Advertising)는 시청자가 영상 콘텐츠와 직접 상호작용하는 디지털 광고입니다. QR 코드, 리모컨 등으로 수동적인 시청자를 적극적인 참여자로 변화시킵니다. 2024년 칸타 (Kantar) 연구에서 인터랙티브 비디오는 비인터랙티브 광고 대비 브랜드 인지도를 30%, 구매 의도를 28% 높였습니다. 특히, 인터랙티브 스트리밍 TV 광고는 장바구니 추가율이 4.1배, 주문 건수는 1.7배 더 높아 전환율 개선에 매우 효과적입니다. 가장 중요한 점은 이제 아마존 스트리밍 TV 광고 (Streaming TV Ads)에서 인터랙티브 기능이 기본으로 활성화된다는 것입니다.

셀러가 활용하는 방법 1. 스트리밍 TV 캠페인 기획: 아마존 광고 콘솔 (Amazon Ads Console)에서 '캠페인 생성(Create campaign)' '스트리밍 TV 광고(Streaming TV Ads)' 경로로 접근하여 인터랙티브 기능이 기본 적용된 캠페인을 기획하세요. 쇼퍼블 (Shoppable) 형식, 퀴즈, 즉시 구매 등 제품 특성에 맞는 상호작용 요소를 활용해 고객 참여를 유도합니다. 2. 상호작용 요소 최적화: 인터랙티브 일시정지 광고 (Interactive pause ads), 쇼퍼블 형식 (Shoppable formats), 디스커버리 형식 (Discovery formats) 등 다양한 옵션을 활용해 광고 소재를 제작하세요. 제품 상세 페이지 연결 QR 코드, 영상 내 제품 옵션 선택 등으로 고객이 광고를 시청하며 정보를 얻고 구매까지 이어지도록 설계합니다. 3. 성과 지표 심층 분석: 인터랙티브 광고 효과 측정 시 '상호작용률 (Interaction Rate)', '상호작용 시간 (Interaction Time)', '장바구니 추가 (Add to Cart) 수', '주문 건수 (Orders)' 등 고객 참여 및 전환 지표를 중점 분석하세요. 아마존 광고 보고서 (Amazon Ads Reports) 데이터를 활용하여 최적화합니다.

확인할 점 💡 인터랙티브 비디오 광고 기능은 아마존 스트리밍 TV 광고가 지원되는 지역에서 기본으로 활성화됩니다. 특정 상호작용 형식은 지역별 가용성에 차이가 있을 수 있으므로, 캠페인 설정 시 아마존 광고 콘솔 내 가이드라인을 확인하거나 아마존 광고 담당자에게 문의하는 것이 좋습니다.

📰 출처: 아마존 광고 공식 블로그