아마존 DSP, 외부 인터넷으로 광고 매출 66%↑

세 줄 정리 1. 아마존 DSP (Amazon DSP)로 외부 인터넷 광고는 신규 고객 유입과 전환율을 크게 높입니다. 2. 아마존 내외 광고를 통합, 고객 여정 기반으로 운영할 때 최적의 광고 효과를 냅니다. 3. 아마존 마케팅 클라우드 (AMC)로 전체 고객 여정을 분석하여 광고 전략을 최적화할 수 있습니다.

자세히 보기 독일 가데나 (Gardena)는 아마존 내 스폰서드 광고 (Sponsored Ads)와 아마존 DSP (Amazon DSP)를 개별 운영하다가, 고객 여정 기반 통합 전략으로 전환했습니다. 아마존 DSP로 외부 인터넷 (Open Internet) 접점을 활용, 잠재 고객 인지부터 구매까지 전체 퍼널 (Full-Funnel)을 연결한 것입니다. 이 전략으로 신규 브랜드 고객 (New-to-Brand) 점유율 22% 증가, 광고 매출 66% 추가 발생이라는 높은 성과를 달성했습니다. 이는 PPC (클릭당 과금) 광고보다 효과적입니다.

한국 셀러 실전 팁 아마존 내 스폰서드 광고를 넘어, 아마존 DSP로 외부 광고 영역을 확장해 보세요. 아마존 DSP는 외부 웹사이트, 앱, 스트리밍 서비스에 광고를 노출, 잠재 고객에게 도달합니다.

1. DSP 접근: 아마존 광고 계정 관리자 (Account Manager) 또는 아마존 광고 파트너 (Amazon Ads Partner)를 통해 DSP 캠페인 운영. 광고 지원팀 문의. 2. 전체 퍼널 전략: 인지도: DSP 동영상/디스플레이 광고로 외부 잠재 고객 도달. 관심사/라이프스타일 오디언스 (In-market/Lifestyle audiences) 타겟팅. 전환: 구매 의도 높은 고객에게 아마존 DSP 리마케팅 확장. AMC 기반 맞춤 오디언스 (Custom Audiences) 및 DSP 퍼포먼스+ 리마케팅 (Performance+ remarketing) 활용. 3. AMC로 성과 분석: AMC는 DSP 및 스폰서드 광고 데이터를 통합, 고객 여정 성과를 분석하는 도구. 외부 인터넷 터치포인트의 신규 고객 유입 및 평균 주문 금액 (Average Order Value, AOV) 영향 파악, 광고 조합 최적화. 아마존 광고 계정 관리자 또는 전문 파트너를 통해 접근 가능.

주의할 점 💡 아마존 DSP와 아마존 마케팅 클라우드 (AMC)는 높은 광고 예산과 전문적인 운영 지식을 요구하는 고급 기능입니다. 모든 셀러에게 직접 접근이 어려울 수 있으며, 아마존 광고 파트너와의 협력을 고려하는 것이 일반적입니다. 이 사례는 독일 시장 기반이지만, 아마존 DSP와 AMC의 기본 원리는 전 세계 아마존 시장에 적용 가능합니다.

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