Brand+ Performance+ 외부 전환 5가지

무엇이 달라지나 아마존 광고의 AI 기반 Brand+와 Performance+ 캠페인이 아마존 외부 전환 데이터를 활용해 광고 효율을 극대화합니다. 정확하고 풍부한 외부 전환 데이터는 타겟팅 개선, 매칭률 향상, CPA 감소로 이어져 성과를 좌우합니다.

왜 중요한가 아마존 광고를 통해 자사 웹사이트, 앱, 오프라인 외부 채널로 고객을 유도하는 셀러에게 필수적입니다. 외부 전환 데이터를 정확히 전달해야 광고 효과를 파악하고 최적화할 수 있습니다.

실무 적용 체크리스트 - 모든 전환 유형 통합 및 중복 방지: 웹, 앱, 오프라인 모든 채널 전환 데이터를 통합 전송하고, clientdedupeID 필드로 중복 집계를 방지하세요.

- 전체 퍼널 이벤트 전송: 구매 등 최종 전환뿐 아니라, 페이지 조회, 검색 상위 퍼널 이벤트도 함께 전송하세요. 최적화 목표를 중요 이벤트로 지정해 AI 모델이 고객 여정을 이해하도록 돕습니다.

- 해시 처리된 식별자 전달: 고객의 이메일, 이름, 전화번호 해시(Hashed) 처리된 식별자 데이터를 Ads Data Manager를 통해 전달하세요.

- 이벤트 속성 포함: 구매 가치와 제품 상세 정보(색상, 사이즈, 카테고리)를 하위 퍼널 이벤트에 포함하여 전송하세요. 제품별 최적화 및 비즈니스 가치 파악에 필수적입니다.

- 데이터 실시간 전송: 전환 데이터를 Ads Data Manager를 통해 실시간 또는 최소 하루 이내 배치(Batch) 업로드로 전송하세요. 전송 지연은 캠페인 성과 저하 및 CPA 증가를 초래합니다.

알아둘 제한사항 💡 Off-Amazon ROAS (아마존 외부 ROAS) 계산 기능은 2026년 3분기 베타 출시 예정입니다. 기능 활성화 및 활용을 위해 아마존 광고 계정 담당자와 상의하시기 바랍니다.

📰 출처: 아마존 광고 공식 블로그