한 줄 요약 아마존 스폰서드 브랜드 컬렉션 Sponsored Brands collections은 AI 또는 수동으로 관련 상품 310개를 한 광고 단위에 묶어 노출, 상품 발견율과 전환율을 획기적으로 높이는 새로운 광고 형식입니다. 무슨 내용인가 아마존 광고가 선보인 스폰서드 브랜드 컬렉션 Sponsored Brands collections은 브랜드 등록을 마친 셀러가 3개 이상의 관련 상품을 한 번에 홍보할 수 있도록 돕는 신규 광고 형식입니다. 이 기능은 아마존 스토어 내 검색 결과 상단, 상품 상세 페이지 등 가시성이 높은 지면에 여러 상품을 동시에 노출하여 잠재 고객의 상품 발견을 극대화합니다. 컬렉션은 아마존 AI가 쇼핑객의 검색어와 키워드 타겟에 맞춰 가장 관련성 높은 상품을 자동으로 큐레이션하는 '자동 컬렉션 Automatic collections'과, 셀러가 직접 ASIN을 선택하는 '수동 컬렉션 Manual collections' 두 가지 유형으로 제공됩니다. 초기 미국 테스트 결과, 이 광고 형식은 기존 검색 결과 상단 광고 대비 클릭률 19% 증가, 전환율 44% 증가라는 놀라운 성과를 보여주며, 광범위하거나 다양한 카탈로그를 가진 브랜드의 상품 발견율 확대와 매출 증대에 크게 기여할 것으로 기대됩니다. 한국 셀러에게 시사점 1. 다양한 상품군 효과적 노출: 브랜드에 3개 이상의 관련 상품이 있다면, 스폰서드 브랜드 컬렉션을 통해 최대 10개의 상품을 한 번에 광고할 수 있습니다. 이는 개별 상품 광고로는 어려웠던 교차 판매 cross-selling 및 상향 판매 up-selling 기회를 자연스럽게 창출하며, 잠재 고객에게 브랜드의 폭넓은 상품군을 효과적으로 알릴 수 있는 강력한 수단이 됩니다. 특히, 신규 상품 출시 시 기존 인기 상품과 함께 노출하여 초기 인지도를 빠르게 확보하는 데 유용합니다. 2. AI 활용한 광고 효율 극대화: '자동 컬렉션' 기능을 활용하면 아마존의 AI가 키워드 타겟과 쇼핑객 검색어에 기반하여 가장 관련성 높은 상품 조합을 자동으로 구성하고 최적화합니다. 이는 수많은 상품을 일일이 관리하고 캠페인을 설정할 필요 없이 광고 효율을 높일 수 있게 해줍니다. 광고 관리 시간과 노력을 절약하면서도 최적의 성과를 기대할 수 있어, 광고 운영에 대한 부담을 줄이고자 하는 셀러에게 특히 유리합니다. 3. 강력한 브랜드 경험 제공: 컬렉션 광고는 상품 이미지와 주요 상세 정보를 함께 보여주며, 클릭 시 브랜드 스토어 Brand Store 또는 브랜드 경험 페이지로 연결되어 고객이 경쟁사 없이 브랜드의 다른 상품들을 탐색할 수 있도록 유도합니다. 이는 단순한 상품 판매를 넘어 브랜드 인지도를 높이고, 고객 충성도를 구축하는 데 기여합니다. 브랜드 로고와 자동 생성된 제목, 그리고 아마존이 자동으로 생성하는 '브랜드 증명 branded proof point' 문구는 쇼핑객의 구매 결정을 더욱 확신하게 만듭니다. 주의사항 💡 스폰서드 브랜드 컬렉션은 아마존 브랜드 레지스트리 Amazon Brand Registry에 등록된 브랜드만 사용할 수 있으며, 최소 3개 이상의 관련 상품을 보유해야 합니다. 초기 테스트는 미국에서 진행되었으나, 이 기능은 현재 아마존 광고 콘솔 Amazon Ads console을 통해 전 세계적으로 이용 가능합니다. 다음 액션 - 아마존 광고 콘솔에 접속하여 스폰서드 브랜드 캠페인 생성 시 '컬렉션' 형식을 선택하고 캠페인을 설정해 보세요. - '자동 컬렉션'과 '수동 컬렉션' 중 브랜드의 상품 구성과 광고 목표에 맞는 유형을 선택하여 테스트하고, 성과 지표를 지속적으로 모니터링하여 최적화하세요. 📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/guides/sponsored-brands-collectionshttps://advertising.amazon.com/library/guides/sponsored-brands-collections