아마존 광고, AI와 영상으로 퀀텀 점프 — 셀러가 챙길 3가지

한 줄 요약 아마존 광고는 콘텐츠, 기술, 커머스를 통합하여 도달을 넘어 고객 관련성을 극대화하고, AI 기반의 혁신적인 광고 솔루션으로 셀러의 성장을 지원합니다.

무슨 내용인가 2026년 3월 24일, 아마존 광고는 인도에서 첫 플래그십 광고 행사 'Connected Worlds'를 개최하며 10년간의 혁신을 기념했습니다. 이 행사에서 아마존 광고는 '도달(reach)'을 넘어 '관련성(relevance)'을 추구하는 미래 비전을 제시했습니다. 이는 콘텐츠, 커머스, 기술이 유기적으로 연결되어 고객의 모든 여정을 아우르는 '하나의 아마존, 하나의 시야, 하나의 연결된 여정(One Amazon. One view. One connected journey)'을 통해 가능해집니다.

주요 발표 내용은 다음과 같습니다:

콘텐츠 혁신: 2025년 6월 인도에 출시된 프라임 비디오 광고 (Prime Video ads)는 3억 1,500만 명 이상의 월간 광고 지원 시청자를 확보했으며, 인도 시청자의 78%가 아마존에서 쇼핑하고 일반 쇼핑객보다 8.8배 더 지출하는 것으로 나타났습니다. 또한, 2억 5천만 명의 월간 활성 사용자를 보유한 아마존 MX 플레이어 (Amazon MX Player)는 모바일 중심의 짧은 형식 마이크로 드라마 'Fatafat'을 선보여 브랜드 스토리텔링의 새 장을 열었습니다. 50만 명 이상의 크리에이터와 함께하는 아마존 광고 크리에이터 프로그램 (Amazon Ads Creator Program)과 연말 인도에 출시될 크리에이터 커넥션즈 (Creator Connections)를 통해 크리에이터 경제와의 협력을 강화합니다.

기술 혁신: 아마존 DSP (Amazon DSP)와 아마존 광고 콘솔을 통합한 통합 캠페인 매니저 (Unified Campaign Manager)를 도입하여 광고 관리를 간소화했습니다. 특히, AI 기반의 두 가지 도구가 주목받았습니다. 크리에이티브 에이전트 (Creative Agent)는 브랜드 아이덴티티를 이해하고 고품질 영상, 이미지, 오디오를 무료로 생성하며, 광고 에이전트 (Ads Agent)는 자연어를 통해 캠페인 관리, 잠재고객 세그먼트 생성, 분석 쿼리, 캠페인 최적화를 가능하게 합니다.

광고 형식 혁신: 프라임 비디오에는 인터랙티브 영상 광고 (Interactive Video Ads), 일시정지 광고 (Pause Ads), FITO (First Impression Takeover), 인쇼 통합 (In-Show Integrations) 등 다양한 형식이 도입되었습니다. 아마존 쇼핑면에서는 스폰서드 리워드 (Sponsored Rewards), 홈페이지 첫인상 테이크오버 (Homepage First Impression Takeover), 스폰서드 브랜드 보이스 점유율 (Sponsored Brands reserve share of voice) 등이 공개되어 고객 여정의 모든 단계에서 행동을 유도합니다.

한국 셀러에게 시사점 1. 영상 광고 및 크리에이터 마케팅 기회 모색: 아마존 광고가 영상 스트리밍 서비스와 크리에이터 경제에 막대한 투자를 하고 있음을 주목해야 합니다. 현재 대부분의 기능이 인도 시장에 초점을 맞추고 있지만, 스폰서드 브랜드 비디오 (Sponsored Brands Video)나 스폰서드 디스플레이 (Sponsored Display)의 영상 소재를 활용하여 고객의 시선을 사로잡고, 아마존 인플루언서 프로그램 (Amazon Influencer Program)을 통해 크리에이터와 협력하는 등 영상 및 크리에이터 마케팅의 잠재력을 탐색해야 합니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 유도하는 강력한 수단이 될 것입니다. 2. AI 기반 광고 도구의 미래 대비: 크리에이티브 에이전트와 광고 에이전트는 광고 제작 및 캠페인 관리의 효율성을 혁신할 잠재력을 보여줍니다. 아직 글로벌 출시 여부가 불분명하지만, 아마존 광고의 AI 투자 방향을 이해하고 향후 이러한 도구들이 글로벌 시장에 도입될 경우 빠르게 적응하고 활용할 준비를 해야 합니다. AI는 광고 소재 제작 시간 단축, 캠페인 최적화 자동화 등 셀러의 업무 부담을 크게 줄여줄 수 있습니다. 3. 풀 퍼널 통합 마케팅 전략 강화: 아마존 광고의 비전은 고객의 '첫인상부터 최종 구매까지' 모든 여정을 연결하는 것입니다. 한국 셀러 또한 단순히 전환만을 목표로 하는 광고를 넘어, 브랜드 인지도를 높이는 상위 퍼널 캠페인 (예: 프라임 비디오 광고, 스폰서드 브랜드)부터 구매를 유도하는 하위 퍼널 캠페인 (예: 스폰서드 프로덕트)까지 전체 고객 여정을 고려한 통합적인 광고 전략을 수립해야 합니다. 각 캠페인이 고객 여정의 어느 단계에 기여하는지 명확히 이해하고 연계성을 강화하는 것이 중요합니다.

주의사항 💡 현재 발표된 대부분의 기능(프라임 비디오 인도 광고 출시, MX 플레이어, 크리에이터 커넥션즈 인도 출시 예정, 통합 캠페인 매니저 인도 출시, 크리에이티브 에이전트 인도 소개 등)은 인도 시장에 초점을 맞추고 있으며, 글로벌 또는 한국 셀러 계정에 즉시 적용되지 않을 수 있습니다. 글로벌 출시 여부는 아마존 광고 공식 발표를 통해 확인해야 합니다.

다음 액션 - 아마존 광고 공식 블로그를 통해 최신 기능 업데이트를 지속적으로 확인하세요. - 현재 사용 가능한 아마존 광고 도구(예: 스폰서드 브랜드 비디오, 스폰서드 디스플레이)를 활용하여 영상 및 풀 퍼널 전략을 실험해 보세요. - AI 기반 광고 관리 및 콘텐츠 제작 도구의 글로벌 출시 소식에 주목하고, 도입 시 빠르게 적응할 준비를 하세요.

📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/news/connected-worlds-india-flagship-event