한 줄 요약 아마존 '인증 그래프authenticated graph'는 고객의 쇼핑, 스트리밍 데이터를 활용해 광고 정확도를 획기적으로 높여, 광고 효율을 최대 3배까지 끌어올리는 핵심 기술입니다. 무슨 내용인가 서드파티 쿠키third-party cookies 폐지 등으로 광고 타겟팅이 어려워지는 시대, 아마존 광고는 '인증 그래프authenticated graph'로 새로운 해법을 제시합니다. 이는 고객의 아마존 로그인 및 스트리밍 데이터를 암호화된 방식으로 연결, 실제 가구 단위로 정확하게 잠재 고객에게 도달하게 하는 백엔드 기술입니다. 광고주에게 개인 정보를 노출하지 않으면서도, 미국 가구의 90% 이상에 확정적으로 도달하며, 아마존 오디언스Amazon Audiences 사용 시 75% 이상의 높은 매치율을 제공합니다. '인증 그래프'는 모든 아마존 광고 캠페인의 타겟팅, 노출 빈도 관리, 측정을 자동 지원합니다. 한국 셀러에게 시사점 '인증 그래프'는 한국 셀러가 미국 시장에서 광고 효율을 극대화하고 잠재 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있는 중요한 기회입니다. 1. 타겟팅 정확도 극대화: 아마존 DSPAmazon DSP를 활용하면, '인증 그래프' 기반의 실제 고객 행동 데이터를 바탕으로 광고 예산 낭비를 줄이고 전환율을 높일 수 있습니다. 액션: 아마존 오디언스를 적극 활용하고, 노출 빈도 관리frequency capping 기능을 통해 동일 가구에 대한 광고 피로도를 줄여 효율을 높이세요. 2. 스트리밍 TV 및 오디오 광고 확장: Fire TV, Roku 등 스트리밍 TV와 아마존 뮤직Amazon Music, Spotify, iHeart, Pandora 등 오디오 플랫폼 전반에서 가구 단위 인식이 가능해져, 이들 채널에서의 정확한 타겟팅과 측정이 가능해졌습니다. 액션: 제품 특성과 잠재 고객의 미디어 소비 패턴을 고려하여 아마존 DSP를 통해 스트리밍 TV 및 오디오 광고 캠페인을 시도해 보세요. 특히 오디오 광고는 새로운 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 채널이 될 수 있습니다. 3. 지역 기반 캠페인 최적화: 아마존의 '지리적 인사이트 및 활성화Geographic Insights and Activation' 솔루션은 '인증 그래프' 기반으로 소매 인사이트와 광고주의 지리적 신호를 결합하여 고성장 지역을 발굴하고 캠페인 전달을 최적화합니다. 액션: 특정 지역에 집중하여 신규 고객을 확보하고자 하는 셀러라면, 이 솔루션을 활용하여 성장 잠재력이 높은 지역을 식별하고 맞춤형 광고 캠페인을 실행해 보세요. 예: Nestlé Purina는 이를 통해 신규 브랜드 참여율 313% 증가, 고객 확보 비용 86% 절감 효과를 보았습니다. 주의사항 💡 본문에 언급된 도달률90% 이상 및 매치율75% 이상 수치는 주로 미국 시장 데이터를 기반으로 합니다. '인증 그래프' 기술 자체는 아마존 광고의 모든 캠페인에 적용되지만, 특정 지역에서의 구체적인 성과는 다를 수 있습니다. 또한, '인증 그래프'는 광고주가 직접 활성화하는 제품이 아니라 아마존 광고 캠페인 전반을 지원하는 백엔드 기술입니다. 다음 액션 - 아마존 DSP를 활용한 광고 캠페인 전략을 재검토하고, '인증 그래프'의 이점을 최대한 활용할 수 있는 타겟팅 및 채널 확장 방안을 모색하세요. - 스트리밍 TV 및 오디오 광고 채널이 귀사 제품의 잠재 고객에게 효과적일지 분석하고, 아마존 DSP를 통해 캠페인 도입을 고려해 보세요. - 특정 지역을 대상으로 하는 경우, 아마존의 지리적 인사이트 솔루션 활용 방안을 담당 어카운트 매니저와 상의하세요. 📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/guides/authenticated-graphhttps://advertising.amazon.com/library/guides/authenticated-graph