한 줄 요약 아마존 광고의 새로운 기술인 다이내믹 트래픽 엔진 Dynamic Traffic Engine, DTE 도입으로 아마존 DSP 광고 효율이 크게 개선되어, 광고주들의 비용 대비 성과가 향상되었습니다. 무슨 내용인가 아마존 광고는 공급 측 플랫폼 Supply-Side Platforms, SSPs인 OpenX와 협력하여 다이내믹 트래픽 엔진 DTE의 효과를 입증했습니다. DTE는 아마존 DSP Demand-Side Platform가 SSP에 사전 수요 인텔리전스demand intelligence를 공유하여, SSP가 아마존 DSP에 더 관련성 높은 광고 인벤토리를 제공하도록 돕는 신호 교환signal exchange 기술입니다. 기존에는 SSP가 DSP로부터 입찰 성공/실패 여부 등 사후적인 정보만 받았지만, DTE는 DSP가 어떤 유형의 인벤토리를 찾는지 미리 알려줌으로써 광고 예산이 더 가치 있는 인벤토리에 할당되도록 합니다. 2025년 9월, OpenX는 DTE를 완전히 통합한 후 3개월 만에 괄목할 만한 성과를 달성했습니다. 백만 광고 요청당 수익 Revenue Per Million Ad Requests, RPMA이 41.4% 증가했으며, 프로그래매틱programmatic 광고 지출은 11.0% 성장했습니다. 특히, 아마존 DSP를 통해 OpenX의 인벤토리를 사용한 광고주들의 행동당 비용 Cost Per Action, CPA은 평균 3.4% 감소하는 효과를 보였습니다. 아마존 광고는 2026년에 DTE를 IAB Tech Lab에 개방형 산업 표준으로 기여하여 모든 구매자와 판매자가 이 신호 교환 프레임워크를 활용할 수 있도록 했습니다. 한국 셀러에게 시사점 DTE는 직접적으로 셀러가 사용하는 아마존 셀러 센트럴Seller Central의 스폰서드 광고Sponsored Ads 기능은 아니지만, 아마존 광고 생태계 전반의 효율성 향상은 아마존 DSP를 활용하는 한국 셀러들에게 중요한 기회가 될 수 있습니다. 1. 아마존 DSP Amazon DSP 활용 고려: DTE를 통해 아마존 DSP의 광고 효율성이 구조적으로 개선되고 있습니다. 이는 더 넓은 도달 범위와 정교한 타겟팅이 필요한 대규모 셀러나 브랜드가 아마존 DSP를 통해 광고 예산을 집행할 때, 과거보다 더 나은 ROI투자 수익률를 기대할 수 있음을 의미합니다. 잠재 고객에게 더 정확하게 도달하여 광고 비용을 절감할 기회를 모색하세요. 2. 광고 성과 지표 CPA, RPMA 면밀히 주시: 아마존 DSP를 이미 사용하고 있는 셀러라면, DTE 통합 이후 캠페인의 CPA 및 RPMA 지표 변화를 면밀히 분석해야 합니다. 이러한 백엔드 기술 개선이 실제 광고 성과에 어떤 긍정적인 영향을 미치는지 확인하고, 이를 바탕으로 광고 전략을 최적화할 수 있습니다. 3. 아마존 광고 기술 발전 이해 및 장기 전략 수립: 아마존이 DTE와 같은 혁신적인 기술에 투자하여 광고 생태계의 효율성을 높이는 것은 모든 아마존 광고주에게 긍정적인 신호입니다. 이러한 기술 발전을 이해하고, 장기적인 관점에서 아마존 광고 플랫폼을 활용한 마케팅 전략을 수립하는 데 참고하세요. 주의사항 💡 DTE는 SSP와 DSP 간의 백엔드 기술로, 아마존 셀러 센트럴에서 직접 설정하거나 관리하는 기능은 아닙니다. 위에 언급된 결과는 초기 도입 사례OpenX는 2025년 9월 DTE를 통합한 최초의 SSP 중 하나를 기반으로 하며, 개별 캠페인 및 통합 결과는 다를 수 있습니다. 광고주 CPA 감소는 DTE를 포함한 모든 아마존 DSP 최적화 기능의 종합적인 결과입니다. 다음 액션 - 아마존 DSP 계정 매니저와 DTE가 광고 성과에 미치는 영향 및 활용 방안에 대해 논의하세요. - 현재 아마존 DSP 캠페인의 CPA 및 RPMA 지표를 면밀히 분석하여 효율 개선 여부를 확인하고, 필요한 경우 캠페인 전략을 조정하세요. 📰 출처: https://advertising.amazon.com/library/case-studies/openx-programmatic-efficiency-amazon-dsphttps://advertising.amazon.com/library/case-studies/openx-programmatic-efficiency-amazon-dsp